「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？の詳細

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「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？

■世界で売れる商品の異文化対応力■安西洋之■中林鉄太郎■日経BP社■日経BPマーケティン■2011年08月日本企業の世界市場開拓に欠かせない商品やサービスの「ローカリゼーション」の事例と手法を解説。日本を代表する企業の成功例・失敗例を取り上げ、「デザイン」を軸に商品企画やマーケティングに議論を展開する。発行年月：2011年08月予約締切日：2011年07月27日ページ数：245p サイズ：単行本 ISBN：9784822248635 安西洋之（アンザイヒロユキ）1958年横浜生まれ。上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、イタリアでビジネスプランナーとして独立。現在ミラノ在住。デザインを中心にさまざまな分野のマーケティングや文化論などを活動領域とする中林鉄太郎（ナカバヤシテツタロウ）1965年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。10年目に退社し、1997年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器などのデザイン、中小企業へのデザインディレクションも行う。日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1　世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う／コンテクストと脚本のミスマッチ　ほか）／2　世界で売れる8つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」／「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺　ほか）／3　現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な4つの基礎的素養／翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる　ほか）／4　ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る／ローカリゼーションマップの目的と方向　ほか）グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。本ビジネス・経済・就職マーケティング・セールス商品開発ビジネス・経済・就職マーケティング・セールス企画書・プレゼンビジネス・経済・就職産業商業
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